圣象345.68亿、马可波罗315.89亿、冠珠268.26亿、东鹏261.85亿,那些品牌价值过200亿的家居建材大牌!

据小编目测，国内知名度较高的家居建材企业基本都赫然在列，而品牌价值超过200亿的家居建材大牌却相对较少。其中，有我们比较熟悉的圣象（345.68亿）、马可波罗（315.89亿）、冠珠（268.26亿）、东鹏（261.85亿），也有比较眼生的海螺、华新、北新、中建等。陌生的暂且不表，咱们来说说知道的。为什么圣象、马可波罗、冠珠、东鹏可以荣膺品牌价值超200亿的殊荣呢？我们一起来分析一下。

在世界品牌实验室2017 年“中国500 最具价值品牌”发布会中，圣象集团跻身第106 位，品牌价值345.68 亿元人民币，荣登中国家居行业榜首！

22 年的的岁月历程，圣象如同一只沉稳睿智的大象，坚实地走过每一步。从地板行业的领军者，再到家居梦想的践行者，圣象把追求与坚持贯穿始终，以智慧的前瞻、创新的思维和拼搏精神，一步步地走在行业领先的道路上。

以消费者利益为核心，是品牌理念“用爱承载”的出发点；坚定的三大战略，是大踏步迈向未来愿景的指引；精巧的营销布局，是向外拓宽发展空间的有效途径；领先的全球智造水平，是满足消费者需求的硬件；坚硬的品质，是消费者信赖圣象品牌的基础；专业的服务，是圣象树立消费者口碑的关键！

圣象345.68亿的品牌价值荣誉，并非一蹴而就。是22 年来，每一个圣象人不敢亵渎每一分每一秒不敢忽略每一个细节而拼搏努力的结果！

马可波罗瓷砖以315.89亿品牌价值，名列榜单第112位，继续位列建陶行业第一！据悉，这已经是马可波罗瓷砖品牌价值连续六年蝉联建陶行业第一！

至于为何会获得如此成就，大约与其卓越的品牌营销活动有关。建有中国建筑陶瓷博物馆，同时助力中国体育事业：冠名CBA深圳马可波罗队和WCBA广东马可波罗女篮，成立马可波罗瓷砖慈善爱心基金，关注贫困地区儿童成长。而就在2017年5月，马克波罗瓷砖入选央视“国家品牌计划”。

据悉，马可波罗瓷砖2016年品牌价值219.75亿，时隔一年品牌价值增长100亿，委实十分惊人。现拥有4000多家专卖店。

本次评选，冠珠陶瓷以268.26亿元位列总排名第150位，较去年（201.55亿元）增长66.71亿元。今年，已是冠珠陶瓷品牌连续第十三年蝉联“中国500最具价值品牌”。

每一块砖不简单，冠珠品牌25年始终如一日，坚持以科技创新推进产品革新，“以质量为生命”保障产品品质。秉承工匠精神，每一片瓷砖都必须经过从原料到产品进库600道工序的精雕细琢，为全球消费者及采购商提供高品质的产品。

在新时代下，冠珠陶瓷在创新营销上持续发力，品牌知名度深入民心。2016年以来，冠珠签约国民女神Angelababy作为品牌形象代言人，一举震撼业界；全新的广告片和品牌形象画强势登陆央视，各大机场、及全国各地专卖店，品牌声势创新高。2017年，延续强劲的品牌声势，通过创意视频、热点海报、游戏互动、营销事件等进行社会化传播。截至6月，冠珠品牌的百度指数同比增长45％以上，增长速度行业最高。冠珠官方微信粉丝数同比翻倍增长，被媒体评为陶瓷行业最有影响力的自媒体平台之一。

作为一个发展历史极为悠久的陶瓷企业，东鹏特别注重品牌年轻化时尚化建设。本次品牌价值达到261.85亿元，也是实至名归。

2017年，东鹏开启品牌大升级的步伐，首先便是携手代言人刘涛全新拍摄品牌平面形象大片。针对“科技·艺术·生活”的品牌诉求，东鹏打造了全新的代言人形象——刘涛身着简约帅气的白色西装，精致干练的妆容，目光坚毅有力，尽显品牌国际时尚的调性。目前，该全新形象已经占领11大国际机场、40多个高铁、各大城市地标建筑等，一夕之间“东鹏&刘涛”全新国际时尚的形象开启霸屏模式。

东鹏还进行了一系列深度的品牌变革和升级，紧跟世界消费潮流和时尚风向标，试图打造更加具有品质感和设计感的产品。值得关注的是，东鹏特别善于运用刘涛的IP营销效果。无论是之前《琅琊榜》大火还是现在《欢乐颂2》大红大紫，刘涛对于东鹏品牌营销年轻化互动化的价值不言而喻。时值东鹏45周年之际，这份超过200亿的品牌价值评估，无疑是对东鹏品牌和实力的充分肯定。