创造品类是打造品牌最直接的方式——费罗娜水泥砖3年,从小众产品到走进大众视野

2012年，费罗娜水泥砖以“灵感的美学”为理念，开始研发并生产水泥砖。同年，发力国际市场。

2013年，费罗娜水泥砖正式进入国内市场并进行推广，受到国内经销商的青睐，开始布局中国国内市场。

2015年，费罗娜水泥砖首个旗舰店在上海正式开幕，经销商覆盖国内主要大中城市。

2015年6月，费罗娜水泥砖“蕴”系列摘得第三届中意陶瓷设计大赛金奖，费罗娜水泥砖及其“蕴”系列成为行业的热门话题。

2015年10月20日，新品瓦雷泽2.0系列&吉哲品牌发布会成功召开，费罗娜水泥砖再一次成为业界的焦点。

为什么是水泥砖？

故事要从三年前说起

“3，对费罗娜水泥砖来说是个有纪念意义的数字”10月20日，费罗娜水泥砖总经理崔剑辉在企业新品发布会上激动地说。

事情还要从3年前说起。2012年，费罗娜水泥砖确定将“水泥砖”作为企业研发重点。当时国内还没有专注于水泥砖的品牌，没有一条成功的道路可供参考，费罗娜水泥砖为此进行详细地市场考察和数据分析，并逐渐构建出各具特色的产品体系。

一年多的市场调研和研发时间，2013年4月，费罗娜水泥砖产品正式推入国内市场；2014年，费罗娜水泥砖开始全球展会之旅。进入2015年，费罗娜水泥砖完成了品牌的市场化，结合市场调研和最新趋势，将水泥砖产品做进一步的优化，为全球的客户提供多种的不一样的水泥砖选择。

三年的时间里，费罗娜水泥砖经过不断探索和努力，成为国内首个将水泥砖做成体系、做成品牌的公司。对此，费罗娜水泥砖营销总监黄川江总结说，“水泥砖成为一种行业品类，从不被接受到逐渐被市场认可，这印证了一条重要的定律，如果要打造一个品牌，创造一个品类是最直接的方式。”

春华秋实，清晰的品牌定位和指导下，费罗娜水泥砖现拥有集设计、研发、生产、推广和销售一体的体系。从开始和意大利合作，到自主研发，和本土优秀设计师合作研发；而产品上，费罗娜水泥砖自成体系，特色鲜明，规格齐全，配套丰富。其中包括为人熟知的Varese（瓦雷泽）系列，Genova（热那亚）系列和在第三届中意设计大赛获得金奖的Yun（蕴）系列。

“脚踏实地，同时仰望星空”崔剑辉用一句略显文艺的话描述费罗娜水泥砖，并表示目前已建立了全球用户数据库，今后费罗娜水泥砖将致力于打造国际化品牌，“根据每个地区和国家用户的经济、政策和喜好，综合分析当地市场和实地情况，制定适应的销售和服务政策。”崔剑辉不无雄心地说到。

V2.0是什么？

费罗娜水泥砖2015年秋季匠心之作

熟悉费罗娜水泥砖产品的人都知道，V系列是费罗娜水泥砖的热销产品，而10月20日新推出的“V2.0”系列，是瓦雷泽系列即V系列的升级版。

“瓦雷泽2.0构建了一个集多元素、多规格、多配套于一体的全新体系，是迄今为止费罗娜水泥砖最庞大和最完整的一套匠心之作。”黄川江激动地说。

Mix& Match（混搭）是2015年全球陶瓷的流行趋势，水泥，木纹，金属和大理石是四大流行元素。而费罗娜水泥砖V2.0系列正是运用了“水泥+木纹”的最新理念，辅以多重素材为灵感的混搭形式，满足用户“清水泥质感”的需求，从地面到墙上，多种产品不同规格，提供全方位的水泥砖搭配方案和用砖方式，淋漓尽致地演绎着新都市主意的生活哲学。

“庞大，完整，匠心之作”黄川江用三个关键词来定位瓦雷泽2.0系列。

为什么说庞大？黄川江解释，V2.0系列的产品类别多、配套产品更为丰富，六款主砖，每款都有对应的不同工艺、不同设计理念。而完整则是指规格齐全，从大规格的600x1200mm、200x1200mm到常规规格的600x600mm，300x600mm 再到六边形的520x600mm和花砖200x200mm。“有了这样齐全的产品和规格，我们更想做成一个行业用着顺手的工具”黄川江说到。

再说到匠心之作，黄川江表示V2.0系列是费罗娜水泥砖研发人员一年的心血，“他们亲赴意大利考察，遍迹中国各地实地调研，拜访大量设计师……，数不清的试验和尝试之后，才有了今天的成果。”

一加一等于二？

费罗娜水泥砖旗下全意大利进口品牌——吉哲

今年，费罗娜水泥砖团队增加了新的成员——拥有丰富陶瓷经验的朱塞佩·祖尼诺（Giuseppe Zunino）先生及他的团队。“我们的团队将因为他们的加入而更专业、也将碰撞出更多的火花。”崔建辉在新品发布会上坦言吉哲的加入将会进一步提升团队的竞争力，同时，祖尼诺也认为吉哲和费罗娜水泥砖两个团队联手，将形成一加一大于二的效果。

吉哲品牌从产品研发、设计，到生产都由意大利团队在意大利实现。而此次合作，对于费罗娜水泥砖来说，除了研发和生产，费罗娜水泥砖的推广、销售和服务团队，也在吉哲品牌CEO——朱塞佩·祖尼诺带领下运营。

朱塞佩·祖尼诺有着30多年的陶瓷工作经验，本次新品将意大利著名小镇布拉尼亚、切托纳的风情融入之中，也是出于对设计灵感地的致敬，两款产品均以以上意大利小镇命名。

朱塞佩·祖尼诺简介

吉哲品牌CEO朱塞佩·祖尼诺系“Giuseppe Zunino”品牌的联合创始人及总裁。自2005年至今，为Powergres集团联合创始人和资深合伙人。1987年至2004年，担任FMG再生石(FabbricaMarmi e Graniti)业务拓展经理以及意力斯陶瓷公司(Iris Ceramica)销售经理。

转自：陶城报

时荏苒 静如昔

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