“维维豆奶,欢乐开怀”,这句耳熟能详的广告语正如维维豆奶一样,已经成为生活中的经典,一杯香甜醇厚的豆奶,连系着全家几代人的美好的记忆。在中国的大地上,无论你走到哪里,无论在城市还是乡村,无论是老人还是孩子,人人都会说上这句脍炙人口的广告语。不仅如此,维维豆奶能够享誉全国20多年,凭借的不仅是一句简单的的广告语,更是始终不变的品质和追求。
因为进入豆奶行业较早,加上营销手法得当,维维食品饮料股份有限公司(以下简称“维维”)一举成为豆奶领域的“大哥大”,维维豆奶成为中国最畅销商品之一,连续十多年名列市场占有率第一、销量第一,被称为中国的“豆奶大王”。1997年豆奶年销售额就突破20亿元,2000年,维维在上交所成功上市。
维维豆奶粉在中国始终处于销量领先地位,几乎成为冲调行业的代名词。近两年,随着生活节奏的加快,人们对饮品的需求开始趋向简单方便,这让维维看到了即饮市场的广阔前景。在行业持续领先的基础上,2015年,维维加码液体豆奶市场,推动液体豆奶品类步入快车道跨越式发展。
维维液体豆奶拥有完善的产品结构,产品覆盖多种包装形态:玻璃瓶、铁罐、利乐砖、塑瓶、自立袋等。多种多样的包装形式和包装规格,完全适合小餐饮渠道、大餐饮渠道、校园渠道、商超渠道、便利店、夜店、KTV、电商等多种渠道进行推广,因此普通瓶装豆奶在上市之初便受到了渠道和消费者的追捧。
为了乘胜追击, 2015年12月份,维维推出高端玻璃瓶精品豆奶(规格:238ml*12/瓶),对原有的渠道进行升级,重点精耕高端餐饮、社区便利店、夜店、特殊渠道等进行售卖。礼盒装的推出,更加拓宽了产品渠道。
新产品最大的亮点在于,高端化的价格定位,让产品摆脱了玻璃瓶装饮料必须要回收空瓶的繁琐,让产品更好地在渠道流通,也给了合作经销商更多的利润空间。
维维液体豆奶能够再次风靡市场,除了产品本身的强大推力,和市场的大趋势有很大关系。随着人口老龄化加快和健康意识的崛起,碳酸饮料、果汁饮料消费疲软,牛奶消费逐渐理性、豆奶的营养价值逐渐被消费者认可。大豆是人类理想的蛋白质的重要来源之一,维维豆奶以其均衡的营养成分、细腻的口感、饮用方便,正受到越来越多的消费者的认可和喜爱。
目前,国内市场不乏瓶装豆奶产品的生产厂家,为何唯独维维能够一马当先,独得消费者青睐呢?主要缘于以下几点原因:
据了解,产品采用目前国际最先进的大豆工艺、独特膜分离技术、超临界流体提取工艺等,萃取了大豆的精华;超微细化处理工艺,提高了食用纤维的含量,并去除了大豆中许多不良因素;经过多次脱腥工艺,提高了产品的质量和口感。
维维豆奶的原料来自于原产地东北的维维基地。维维看中的就是原料的无污染
、非转基因。肥沃的黑土地,有机质、微量元素和微生物含量丰富、保证了大豆对营养元素的需求,昼夜温差大有利于蛋白质含量的增加,提高了产品的品质。
维维目前拥有11个生产基地,116条现代化液体饮料生产线,许多生产线均采用国内国际领先的生产设备。公司相继续通过了ISO4001环境管理体系、HACCP食品安全认证体系认证,ISO9000质量管理体系认证等多项先进的管理方法和管理体系。质量更有保障。
更重要的是,维维在全国范围有良好的基础,20年来始终受到市场追捧,良好的品牌基础给新品的推广提供了强劲的动力。同时优厚的招商政策保证了经销商利润最大化,维维向经销商郑重承诺:
买断式销售、最大限度发挥经销商能力,使利润最大化。
确定最低限价,保证经销商毛利。
最小以县级市场为单位,最大以地级市场为单位,全面招商。
全国不低于800家合作经销商。
流通及餐饮全面启动,市场全覆盖。
6、央视广告投入支持。
2016年,维维将大力推广高端玻璃瓶精品豆奶,现面向全国招商,维维将与经销商携手,再创下一个20年的奇迹!
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