两档节目分别冠名,全新福特锐界与汉兰达对掐到底的节奏哇!

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　　现今都市白领们的生活和工作压力越来越大，人们开始寻求生活品质的提高。宽适生活畅行于都市和郊野，这种模式似乎逐渐受到众人的追捧。最近引发热议的周末2.5天休息制度，让上班族们实在忍不住期待闲暇之余带上家人或约上好友去郊外野炊，登山或是自驾游的场景。周末去郊外撒野，座驾的高品质、宽敞的空间、良好的通过性和能快速适应各种复杂地形，7座SUV的正当时，而市场竞争也日趋白热化。

2015年中大型SUV市场注定成为爆发的一年，今年3月份全新汉兰达上市，而5月下旬全新福特锐界也正式登陆国内市场，一个是稳居销售榜前列的先者，另一个则是后起之秀，同为7座SUV二者将如何博弈呢？且听我娓娓道来…

首先，冠名和赞助综艺类节目近年来已成为国内新车上市，品牌营销的重要战场。相信经常关注综艺节目的朋友们都会发现：今夏央视CCTV-1和东方卫视隆重推出了两档励志型挑战栏目，分别是《挑战不可能》和《极限挑战》，不知道是机缘巧合还是命中注定？两档节目还就分别被全新福特锐界独家冠名和全新汉兰达特约赞助，让话题性再次增加。两车同为7座中大型SUV，恰好迎合了中国家庭模式的演变和节假日全家共同出行的需求，而挑战励志节目与SUV品牌精神十分融合，这就不难理解类似的节目是两车赞助营销的重点。

全新福特锐界独家冠名赞助的央视CCTV-1《挑战不可能》，8月2日起每周日20：05播出，每期选择中外8 个左右挑战者，涵盖技能、体能、脑力等多个项目挑战。挑战者们自信顽强、不轻易言败，重点展现他们“挑战自我""超越不凡"的风姿。节目共11 期，前十期为晋级赛，最后一期为决赛盛典。主持人由撒贝宁和评委董卿担当，而李昌钰（世界知名华人神探）和周华健变身“不可能”神探组合，化身“福尔摩斯”与“华生”现场“破案”。欢笑与悬疑并存，感受现场嘉宾脑力和心智比拼的全过程，由于节目嘉宾不少来源于草根群众，老少皆宜，适合全家共度周末时光，回归家庭的温馨与欢笑。挑战者们不轻易言败的魄力，这与全新福特锐界“锐界前行、界由我定”的品牌精神高度契合，呈现出了一场品牌精神与节目精神完美融合的视觉盛宴！

而在全新汉兰达方面，特约播出的《极限挑战》节目是东方卫视6月推出的一档大型推理竞技户外综艺节目。与《挑战不可能》不同的是，栏目嘉宾为清一色的男艺人：包括有孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅等，“基情四射”的跑男升级版的感觉，整个节目更偏向娱乐性，同时植入了“社会热点”和“全民社会话题”内容。

同为两档强势的挑战励志综艺类节目，而在挑战和游戏环节的设计以及出场嘉宾方面又略有不同，如同两款同为中大型SUV，看似相近，但各中差异其实也不小。在舒适性、人性化和空间方面，两款车各有千秋，几乎打个平手，而在科技配置上，全新福特锐界则明显更胜一筹：5项同级独有和14项同级领先。包括带后排座椅电动可折叠功能的3排7座设计譬如用户可以自主选择家装前玻璃窗加热，LKA车道保持辅助系统，ACS低速行车安全系统，BLIS®盲区监测系统，ACC智能自适应巡航控制(带前向碰撞预警和碰撞缓解制动系统)，360度全景影像可视系统，Glare free防眩目LED前大灯，前大灯自动远光感应调节系统等配置。

而长安福特方面，除了通过清晰梳理自身产品卖点之外，在品牌营销方面同样苛求理性和精准，譬如冠名赞助《挑战不可能》，准确地把握了中国社会精英阶层的中坚们在事业和家庭的多重角色切换中保持平衡的特点，强化了全新福特锐界的家用属性。其丰富的科技和安全配置，正是为全家出行量身定制的一款宜商、宜旅、宜私、宜家的全能品质，最完备和最贴心的解决方案，满足消费者在商务、家庭等多种情境下的用车需求。

全新汉兰达对于来者不善的全新福特锐界，汉兰达感到了明显的压力，复制辉煌何其难也。如同两档节目的对掐，在其他竞争对手纷纷出牌之前，我们就一直看双方的你来我往吧！不可否认，汉兰达先发制人，品牌认知度和提及率具备先天性优势，而锐界的贴身战术不失为一种巧妙的智慧，通过制造话题带来曝光度和关注度，受益会明显高于汉兰达。

两车对比来看，全新福特锐界的外观更显精致、动感、家族化气息浓郁；而全新汉兰达的外观则张扬、饱满，对于丰田车型中庸保守的传统认知也是一个不小的颠覆，不过全新福特锐界豪华精致的设计风格，让整车看起来硬朗大气，视觉冲击感更加强烈。而通过两车内部可视化部分的对比，中控台和仪表的设计都更加印证了笔者的这种判断。而只要你透过产品外观，经过一番实际驾乘感受，特别是体验福特SYNC®车载电话信息娱乐系统所带来的驾驶便利性，你会更加深切地感受到全新福特锐界的表里如一和内外兼修，一股强烈的前卫科技运动之风来袭。当下，这无疑代表着汽车设计主流的进步方向和发展趋势。2015年中大型SUV市场的两位猛将对掐，究竟谁是赢家？年终销量对决见分晓！

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